金银珠宝消费的强势反弹受到业内关注。
国家统计局近期发布的社会消费品零售总额月度报告显示，7月，社会消费品零售总额同比增长2.7%，增速比6月份回落0.4个百分点。其中，金银珠宝类商品零售额逆势大增，限额以上单位金银珠宝类零售额同比增长22.1%，增速比6月份加快14.0个百分点，表现尤为亮眼。
近期，中新经纬走访发现，以黄金为代表的金银珠宝目前仍维持较高的消费热度。行业人士预计，随着中秋节、国庆节等传统黄金珠宝旺季即将来临，相关商品的消费复苏态势仍会延续，甚至会更强劲。
为何会在7月爆发？
金银珠宝类商品为何能率先强势复苏？
老凤祥首席发言人、市场部总经理王恩生向中新经纬分析称，这与金银珠宝类商品所具有的刚需属性、金融属性等有关。“金银珠宝具有刚需属性，尤其是黄金，中国人结婚买首饰往往更偏爱黄金。如果是9月、10月结婚的话，那么7月、8月肯定要采购了，甚至是6月就得采购了，但6月份疫情还比较严重，所以不少人将采购时间放在了7月和8月。”
王恩生称，疫情缓解后，消费者对于金银珠宝的消费热情有所爆发，前期因疫情影响导致的延迟消费在进入7月份后也得到释放；另一方面，各地为促进消费采取的一些措施，比如发放消费券等，也对金银珠宝的消费起到了一定拉动作用。
王恩生透露，7月份，上海100多家老凤祥珠宝店零售额同比增长约30%。
“过去数月在疫情短期限制下，消费者主要通过线上渠道购买轻奢饰品，随着疫情逐步受控，多地防疫政策放宽，消费力迅速释放，另外，早前受疫情压制的婚庆累积刚性需求亦集中释放，加上七夕情人节和九月婚庆高峰期的来临，催化销售额高增。”六福集团执行董事兼副行政总裁黄兰诗在接受中新经纬采访时也提到。
据悉，今年七夕情人节是在8月4日，较去年(8月14日)提前了一些，不少商家从7月下旬甚至是7月初就已经推出了相关活动。中新经纬从菜百首饰北京某专柜工作人员口中获悉，该品牌的七夕活动从7月初就已经开始，消费每满2000元返30元代金券，当时吸引了不少消费者。
国际金价的下跌也在某种程度上刺激了黄金消费。以COMEX黄金为例，数据显示，今年3月，COMEX黄金最高突破2070美元/盎司，随后开启震荡下跌，7月一度跌破1700美元/盎司关口。
“金价自历史高位逐步回落，价格变得更具吸引力。此外，黄金工艺的提升，以及黄金的投资避险属性也刺激了消费者的购买欲。”黄兰诗称。
王恩生也提到，金银珠宝既是美好生活的象征，又是一种理财产品，具有较强的金融属性，“我们经常说‘黄金是家庭理财的稳压器’。也正因为此，在当前国际形势下，不少家庭选择购买黄金。”
